Design principles ehk kujunduspõhimõtted on aja jooksul tõestatud juhiste kogum, mille inimesed on katse-eksituse meetodil kokku pannud, et mõista, kuidas projektides olulisi otsuseid teha; neil on võim ühendada kõik töötajad kõige olulisema ümber.

Design principles are a set of time-proven guidelines that humans have put together through trial and error for understanding how to make important decisions throughout your projects; they have the power to unify all your collaborators around what is most important to you and your users.